＂花儿＂:从＂乐民＂小调到＂惠民＂艺术 借力品(2)
2011-07-15 14:52
来源：中国文化报 作者：王大千
近年来，凭借在花儿历史渊源、歌手阵容、传唱民族、群众基础等方面的明显优势，青海省将民间自发的花儿活动有机地组织起来，为民间、专业歌手搭建
近年来，凭借在“花儿”历史渊源、歌手阵容、传唱民族、群众基础等方面的明显优势，青海省将民间自发的“花儿”活动有机地组织起来，为民间、专业歌手搭建交流的平台，通过整合资源，引领、规范花儿演唱活动，使“花儿”这种原生态的民间小调得到传承和发展，社会影响力不断扩大。
民族文化与市场有机融合
青海省文化馆馆长颜宗成说，对于“花儿”这种原生态民间艺术的保护和传承，除了给传承人提供演出酬劳，更重要的是搭建起学习、交流的平台，使具有地域特色、民族特色的文化走出乡村与市场对接，创造价值，形成其自我发展的不竭动力。
整合社会资源，发挥群体效能，探索文企联姻的新路子是“花儿”市场化的有效手段之一。“事实证明，没有企业参与、媒体互动，‘花儿’演唱会、艺术节以及相关的民俗产品推介活动就很难取得成功。”颜宗成介绍，近几年，许多企业都加盟支持“花儿”的发展，企业借“花儿”的魅力得到广泛宣传，“花儿”因企业的支持提升了社会效能。
“‘花儿’要走向市场，还取决于这一文化及其相关产品能否得到更多消费者的认同。”青海省人民政府参事、“花儿”专家谢佐指出，通过系列演唱活动的举办，选拔出优秀的歌手拍电视、出光碟，对新的传承人形成激励，营造了“花儿”文化传播的良好氛围。
在“花儿”市场化的过程中，青海还注重从当地多民族文化的特殊性中寻求定位，在消费者心中成为无可取代的精神产品。2006年以来，青海举办了集“花儿”与民族服饰展演、“花儿”和唐卡作品展演等为一体的“青海民族民间文化北京行”系列活动，制作精美的民俗艺术品与灵动悠扬的“花儿”水乳交融，受到了首都人民的欢迎。2010年，青海省文化馆精心编排的“花儿”演唱节目“天籁之音”因充分代表了青海高原多元的民族文化，还受邀参加了上海世博会展演活动。
打造品牌 为“花儿”寻求更大舞台
目前，西北五省花儿演唱会已经成为规模最大、最具影响力的“花儿”盛会，2009年活动期间观众逾30万人，
