《喜羊羊与灰太狼》制片陈英杰告诉记者，这一切都得归功于《喜羊羊》的立体营销模式，并激活了整个产业链。《喜羊羊》电影与相关的文具、玩具、服装一样，其实都是同名电视动画片的衍生产品，我们希望卖给孩子的不仅仅是一部电影，而是一整套“喜羊羊”产品。

 

与其说《喜羊羊》争抢的是“贺岁档”，不如说是“寒假档”。孩子们经一个学期的学习好不容易盼到放假，家长们对孩子也有一定的补偿心理。影片精心挑选了寒假开始的第一个周末上映，人气之旺导致各个影院全线爆满，令很多带着孩子去影院兑现承诺的家长措手不及，不得已买了第二天的预售票。

 

与其他产品不同的是，动画电影虽然是儿童消费，掏钱“买单”的主导权却在家长。一位家长告诉记者，她曾在电视上看过《铠甲勇士》的内容，简直就是“山寨”版的“奥托曼”，内容全是机器人和各种恐怖的怪物进行搏斗，这样的动画形象并不适合孩子，于是便打消了带孩子去看电影的念头。而家长们普遍反映，喜羊羊聪明伶俐，美羊羊美丽善良，这些卡通形象都能让家长们接受。而灰太狼的“妻管严”形象可让家长会心一笑，也就乐得跟孩子一起观看。

 

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授认为，人性、爱情和想象力是好莱坞动画片的三大制胜法宝。无论是经典的《狮子王》，还是近几年广受好评的《机器人总动员》、《飞屋环游记》等，其成功都不仅仅是因为拥有华丽的外表，更多的是刺中现代人的情感要害，闪烁着亲情、友情、爱情等人性光辉，让观众为之心动。经典动画《千与千寻》曾获奥斯卡奖并创日本电影票房记录，导演宫崎骏擅长用孩子稚嫩的心灵来感受成人世界的问题，能触及人们内心深处的欢乐、忧虑、梦想和热情，让多少成年观众为之动容。

 

很多观众反映，国产动画片除了情节简单、逻辑幼稚和言语生硬外，缺乏感情上的共鸣似乎是通病。我省影评人舒克认为，只有真正从感情上触动更多观众的神经，国产动画电影才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。好在国产动画也已经意识到了这一点。比如《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》植入了不少网络热点语言，还增加了灰太狼和红太狼之间的感情戏，受到了很多年轻白领的追捧。“灰太狼”宁可自己挨饿也要把食物留给老婆孩子的情节，塑造了一个有责任、有担当的 “父亲”形象，也为这部低幼动画片增添了几许成年观众的情感共鸣。

（责任编辑：韵含）