4月8日，沃尔沃汽车在北京宣布与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系，并举行“中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会，携手国学这一中国文化最高点，推动沃尔沃“安全、低调、高品位”这一全球品牌在中国的本土化。沃尔沃认为，此次活动对沃尔沃“安全、低调、高品位”的品牌核心理念进行了中国式解读，也为沃尔沃在中国的发展找到了最为深厚的文化源头。未来，沃尔沃还将携手国学，陆续走进中国各地和瑞典哥德堡，强化沃尔沃特有的品牌核心和人生态度，进一步提升沃尔沃在中国消费者心中的品牌力。

　　实际上，沃尔沃牵手国学更多是象征意义，但是这也体现出沃尔沃在豪车市场的中国身份。与之前沃尔沃中国战略中提及的为中国市场引进产品、加大对中国市场的发展等方式相比，沃尔沃在品牌文化层面大打“中国牌”，是其试图加快融入中国市场的一种体现。

　　目前，奥迪、奔驰、宝马等豪华品牌也在不遗余力打造其品牌内涵，将更多的文化沉淀赋予其品牌，但是这些高端品牌无一例外都表现得非常欧化。所以沃尔沃在品牌文化的打造上则选择了另辟蹊径，虽然中国传统文化和汽车领域似乎并无太多瓜葛，但是沃尔沃却将传统的文化的“天人合一”、“君子修养”等传统与沃尔沃强调的“安全、低调、高品位”相联系，用中国消费者更能理解的方式来阐述其品牌理念，推动沃尔沃品牌的中国化进程。对此，行业人士认为，虽然这一方式的效果目前还并不能有定论，但是沃尔沃的这种态度则明确了其对中国市场的重视，也表明其对中国市场的志在必得。

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