“文化已经成为世界战略格局重组中最后的财富资本，金融海啸之后人们抢黄金、抢石油，什么都不能保值，最大的资本是文化。旅游要有内容生产和内容供应，旅游业从传统的物质资源经济变成非物质文化资源经济，就必须和文化融合。”北京交通大学教授皇甫晓涛说。

 

皇甫晓涛认为，高起点规划，是文化与旅游融合发展的科学灵魂；变文化资源为文化资本，是文化旅游与文化资源融合发展的所在；基础设施和设施产业是文化与旅游融合发展的建设基础。只有高度重视旅游产品的规划、目的地的建设、吸引物的开发，才能真正提高旅游档次，提升旅游的产业素质。

 

陕西省文化厅副厅长李军民说，文化与旅游具有很强的天然融合性，应盘活文化与旅游资源的存量，扩大增量，优化两大资源配置以及融合，着力构建文化和旅游产业融合的协调机构，并建立良性的运行机制，突破地区、部门、行业壁垒，实行文化与旅游的无缝连接，加大资源整合力度，以集约化水平着力构建具有国际水平的项目和产品策划，建设相应的平台，实施政府主导、市场引导、企业主体、社会参与、群众收益、永续利用的发展战略，加大引导性资金的注入，鼓励多元化经营与多元化资金投入，建立财政投入、社会资本、民营资本以及海外资本多渠道投融资机制，支持一些条件成熟的文化旅游企业上市，并进一步支持其参股、控股、兼并，收购旅游企业，做强做精一批具有创新性竞争力、专业水平高、特色明显的文化与旅游相结合的企业，使之发挥旗舰作用，促进结构合理的产业体系形成，聚集社会各种资源，促进文化与旅游产业的融合提升。

 

 

谈及文化旅游产品的现状，中国国际旅行总社市场推广部处长李俊介绍说，现在文化旅游产品趋热，游客对文化方面的诉求增多，文化旅游将成为人心所向，大势所趋。国旅专门推出的中国世界文化遗产游线路，在市场上比较受欢迎，在入境游方面，北京、上海、西安是重要的目的地，吸引国外游客的还是文化遗产。文化旅游元素正在丰富，随着旅游消费不断细分化，文化旅游产品也在细分，除了古文化、民俗等，还有美食文化、艺术宗教等文化旅游也日益升温。

 

“拥有文化遗产是好事，但因为有名气，往往会忽略产品的推介和商业运作，使旅游比较单一，反而使一些名气比较小的旅游目的地跟旅行社合作更加积极主动，对推介更加重视，这需要引起关注。此外，应该加强对国外游客的推介，外国游客接受产品的推介有一个比较长的过程，但一旦得到认可，国外效应可以带动国内效应，从长远角度来看非常必要。”李俊提醒道。