公元前五六世纪，在世界东方几乎同时出现了三位伟大的思想家佛，中国的孔子、老子和印度释加牟尼，形成了三股强大的思想潮流，一般称为“儒、道、佛三教”，其思想博大精深、择 被后世源源流长，“佛”靠宗教流传，“儒”受到封建统治阶级重用，几千年封建社会正统思想，“道”在民间流传较广。

“道”这个词比较古老，在甲骨文中就已经出现了，它由“道”和“走”两个字组成，意思是道路。后来由道路引申出规律、秩序、法则的意思，商周时成为“天道”、“人道”的意思。老子是道思想的创始人，在他的学说中“道”贯穿始终，是老子思想的核心，《道德经》中老子说：“道可道，非常道；名可名，非常名。”这里的第一个“道”是名词，指的是事物发展的本原和实质，或说是一种规律。第二个“道”是动词，指解说、表达之意。在老子的影响下，产生了“道教”。“道教”的存在使其“道”的思想流传至今，现今社会仍然被人重视，受人所用。“道”是一种精神，是一种气，是一种方法。“道”被当代很多企业管理者接受，用来管理企业，取得了很好的成绩，在与现代企业结合中，“道”更主要表现为：是一种思想，是一种规律，是一种道德。

一、“道”体现为思想

老子认为“道”是世界的本源，是天地万物的根，万物生于“道”。“道”是一种思想，在现代认为社会里边，一切现实首先产生于想法（即思想）。没有想法不会产生现实。“播下一种思想收获一种行为。播下一种行为收获一种习惯。播下一种习惯收获一种性格。播下一种性格收获一种命运。”思想改变命运，思想决定一切，首先：“道”的思想是一种力量，“道”的思想是一种突破。现在企业营销中有此思想的表现，如：“李宁”——“一切皆有可能”，“联想”——“只要你敢想”等。其次：“道”的思想是一种高度，与企业的结合体现为营销战略，它能使企业做大、做强。当前在我国企业界比较盛行，如：“思想有多远，我们就能走多远。”“心有多大，舞台就有多大”等。再次：“道”的思想是一种控制，企业可用在营销管理上，老子《道德经》里言，貌似高悬太空，实则立足人世；他提倡“无为”，实则“无不为”。这里所说的“无为”，并非消极的“无为”，并非要求人们毫无作为，听从命运的摆布，而是在管理人的过程中，运用撼人心灵的艺术手法实施思想管理，强调以理服人、以情感人，使每一项管理措施既合乎道理，又激发民情；理治于外，情感于内，充分调动员工的积极性，通过思想的控制最终达到无为而以为的境界。老子曾说：“生而不有，为而不恃，长而不宰”，即创造他但不占有他，提高他却不认为是自己的功劳，培训他但不去主宰他，让企业的员工真正地感到主人翁的地位。从思想到行动为企业服务，把工作与事业结合起来。