《三十六计》是一个流传性读本，由《易经》演变而来，约于明、清之际成书，集兵家谋略之精华，是谋略学、策划学的渊源之一。全书有36条计策，记载了春秋战国时期36个脍炙人口的故事，也是36个令后人叹为观止的策划经典案例。《三十六计》是古往今来各种竞争获胜奇术的汇编，应用领域十分广泛，如在政治、军事、外交、商贸、企业经营、人际关系、个人生活等各个方面都获得过巨大的成功。

《三十六计》集古代兵法策略之大成。在你死我活、纷繁复杂的战争条件下，求存取胜、避害趋利是每个军事将领乃至每个士兵都要学习和掌握的。三十六计包括“胜战计”、“敌战计”、“攻战计”、“浑战计”、“并战计”和“败战计”六套，每套六计，六六三十六计。由胜战计至败战计，计计连环。分析三十六计，可以获得大量的有关策划方法。对策划人来说，三十六计是三十六种谋略、三十六种策划手段和技巧，分析并灵活掌握它们是有极大现实意义的。

“胜战计”是策划者处于优势地位（即我强敌弱）时所采取的计谋，它包括瞒天过海、围魏救赵、借刀杀人、以逸待劳、趁火打劫、声东击西等六计，其共同的特点是利用自己的优势，如何以强待弱、趁势取胜。在我强敌弱的条件下，我方虽有优势，但必须注意分清对手是防备周全、整肃严明，还是陷入困境、指挥无方等多种情况。只有分清敌我情况后，方能区别对待，并采取“欺之、分之、假借、伺机、趁势、利用”等措施。经商与作战一样，也不能有优势就必获利的侥幸心理，虽然有优势，但不做好应战准备，也一样会遭到失败。

“敌战计”是策划者与竞争者处于相当地位（即敌我对抗）时所采取的计谋，它包括无中生有、暗度陈仓、隔岸观火、笑里藏刀、李代桃僵、顺手牵羊等六计。“敌战计”为我们提供了大敌当前，如何与敌人对阵，如何审时度势，如何隐蔽自己、保守秘密、保存实力的办法。如在实际策划活动中，寓广告目的于新闻报道、媒体传播中，就是典型的“暗度陈仓”。