“一些书院总是守着摊子，缺少合理挖掘。游客一个小时就可以把大型书院转一圈，剩下来就无事可做了。”中国康辉旅行社副总裁叶建国说，这种情形下，旅游新产品的设计便成了壮大书院旅游的一股动力。

 

叶建国认为：“举办书院文化旅游节是一条路径，书院可以通过节庆将各种资源整合起来，寻找亮点产品，而之前还需要进行扎实的市场调查、细化目标人群等。”

 

多位专家强调，产品设计上还要体现“互动性”，多利用高新科技手段，比如，用3D影像技术展现古代书院生活全貌，避免上马资源损耗型旅游项目等。

 

湖南岳麓书院院长朱汉民指出，对于书院的旅游开发，做好了可起到传承文化的作用，做不好就有可能产生污染生态环境、破坏人文氛围等。为了满足游客“快捷”了解中国传统书院的需求，他们正新建中国书院博物馆，目前已经进入布展阶段。而书院内的旅游产品设计，注重结合古代学风特点，与书院的生活节奏、自然环境相协调。

 

对此，江西学者李晓琼认为，开发书院旅游，完全可以呈现出作为儒家主要才能的“六艺”，即礼、乐、射、御、书、数。如书院可以组织各种礼仪表演，让游客聆听古乐，学习、参与六艺乐舞，开辟出训练游艺场地，引导游人参加书法、绘画等活动，还可开发销售多种形式的古典书籍，以供游客购买留念等等。

 

 

江西科技师范学院的教师许雅娟曾对江西书院做过接受度调查。在南昌几所高校大学生中，70%受访者根本不知道书院。在鹅湖书院所在地的居民中，50%受访者表示从未听说过；30%的居民听说过鹅湖书院，但对其了解不多；只有20%的居民知道鹅湖书院，并且曾经参观过。

 

对此，许雅娟认为，书院目前的知名度不够，因此，有关单位需要加强宣传，让更多的民众了解书院、走进书院，接受传统文化熏陶。

 

2009年，海南的东坡书院修复了其内的钦帅堂；而2010年，山西的程颢书院更是确定方案欲建造程颢书院博物馆、武科院、先师祠、藏书阁等。据了解，近些年很多书院都逐渐重视硬件建设。

 

据了解，很多书院地理位置比较偏僻，交通设施、住宿条件等都不够理想。吃、住、行、游、购、娱的相关硬件设施也都要合理完善。与“硬件”相比，历史、文化等“软件”实力历来被各传统书院引以为傲。也许是资源过于丰富，“软件”的深度建设反倒未引起足够重视。“名人、传说留在这里的太多了，我们也介绍不清楚。你去翻翻历史书，就知道我们书院有多古老了。”江苏某书院负责人如是说。炫耀之外，也恰恰折射出，不少书院缺少的正是主动地用更有效手段展现自身的文化品格、历史沧桑。

 

靠文化吃饭，应该更要注意“软件”品牌建设。事实上，有不少书院也正力图在这方面做好文章。赵刚说：“周恩来总理1910年就在银冈书院读过书，这是我们的骄傲，也是我们的文化资本。这个软件资源我们很珍惜，目前，我们还设立了少年周恩来读书展览，也借势成立了周恩来少年读书旧址纪念馆。”

（责任编辑：地理公主）