就在张家界和黄山热火朝天地争论谁是大片《阿凡达》中的“哈利路亚山”时，1月25日张家界先下手为强将“南天一柱”改名为“哈利路亚山”，此举一出，舆论哗然，互联网上骂声不绝，甚至有网民纷纷表示“悲哀”和“愤慨”，当地官员则声称更名“是一种民间自发的行为”，并非官方说法，以此为了证明张家界不止是中国的，也是世界的。其实，明眼人一看就知道，这无非是张家界利用大片《阿凡达》的一次品牌营销活动，那么对于张家界这样的知名旅游景点来说，傍大片起洋名就真的能像《阿凡达》那样火了吗？还是会像“哈利路亚山”一样悬浮于空中，虚无缥缈得一塌糊涂?

电影《阿凡达》在全球狂赚18亿美元票房，其中，名为“哈里路亚”悬浮山更是让人神往。对此，中国的名山黄山、张家界等抓住阿凡达的商机，引发了一场中国名山“搭车大战”。2009年12月23日，导演卡梅隆在北京的《阿凡达》首映上透露，片中“哈利路亚山”的灵感来自中国黄山。随即，黄山风景区官网随即打出“《阿凡达》之哈利路亚山即中国黄山”的宣传标语。

与此同时，张家界官方和民众借用一些专家的研究认定“哈利路亚山”的原型不是安徽黄山，而是湖南张家界的峰林，并悬赏10万元寻找《阿凡达》中悬浮山原型。随后在争论中，张家界于今年1月25日正式将张家界的“南天一柱”更名为“ 哈利路亚山”。据说“当天数百名土著居民及海内外游客见证了更名仪式”。此外，张家界还成立“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”，并推出了多条以“阿凡达”为主题的旅游线路。

在网民的骂声中，两天之后张家界官方对更名作出回应。袁家界景区管委会主任宋志光说将“乾坤柱(南天一柱)”更名为“哈利路亚山”，并非是抛弃了“乾坤柱”这一叫法，而是多了一种称谓，“乾坤柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，绝对不是“崇洋媚外”，只是顺应了景区原住居民和广大游客的心声。同时宋表示，现在把“乾坤柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，就是向外界传递一个重要信息:张家界不仅属于世界，也已经走向世界。

其实，张家界各方也在为如何借《阿凡达》做好营销积极谋划。在张家界政府官方网站上，记者看到一份关于如何借助《阿凡达》做好张家界营销的会议整理记录。参会者提出了包括“所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容”、“给卡梅隆授予荣誉市民，给予全家终身免票待遇”等在内的各种营销办法，期望“多措并举，以电影为契机采取多种宣传方式；实现突破，营销张家界 ”、“走进欧美。”而在最新的事件进展中，记者还看到，张家界正积极谋划请卡梅隆到张家界拍续集。武陵源旅游局宣传促销科一名负责人在会议中指出，虽然张家界是国内一流景点，但在国外并不知名，通过更名可以提高张家界在国外的名气。他明白此事触动了网民的民族情结，但“这是借助电影做营销，是经过综合考虑的，我们理解网友，也请网友理解张家界。”