当然，我们也应该看到，既然是营销，就是市场行为，虽然营销行为和举措只要不违法就无可厚非，但是作为成功的营销者，一定要对自身的营销行为有预见性，要对营销后果做到尽可能可控，不可冒失。从张家界原住居民替更名仪式揭牌上，虽然我们不能排除事件本身的确乃村民自发而为的可能性，但政府影响的痕迹还是很明显的———只是政府或许已经预测到产生负面效果的可能性，也考虑到尽可能避免政府的公信力受到影响，表明政府对某个营销举措的双刃性有了事先评估，表现出政府的理性。

说实话，我更乐于看到或证实这样的猜测———这次更名事件是政府有意，然后启发心有灵犀的村民，把商业营销事件的主角由村民自愿来扮演。“上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。”政府与市场各司其职。既然是村民自愿，其严谨性、科学性就不必太苛求。娱乐时代，一定要有一点娱乐精神，全社会对这种法律框架中的娱乐式营销应该多一点宽容之心。“南天一柱”更名，后果也就不至于也不必要那么“严重”了。

（责任编辑：韵含）