二OO九中国功夫与职业泰拳争霸赛，十九日晚上在广东佛山岭南明珠体育馆开打，中国选手以四比一获胜。 这一下，似乎中国人扬眉吐气了！然而，往往更动人的，是比战事更夸张的真相：一场参赛选手、比赛规则均受到严格限定的商业比赛，却被包装成泰拳5大高手到中国挑衅的“踢馆”事件。而12月2日，泰国《曼谷邮报》的体育记者向网易新闻说，近期的泰国媒体对这场“挑战赛”没有一个字的报道；而“拳王”考克莱的行程中未安排赴华参赛，更没有“泰拳王叫嚣秒杀中国高手”一说；少林寺辟谣说泰拳组织从未与少林寺接触，不应战却被称懦弱而被黑客黑掉少林寺网站。炒作过程中，网民的情绪被谣言一再点燃并激化，多名民间高手卷入。然而，当潮水退却，裸奔者终将露出真实的面目。但一个不得不面对的现实是，无论我们如何看待这场炒作，赛事推广人的目的都已经达到，遭声讨的同时，赚足了眼球。而所有的观众，都成了被忽悠的“傻瓜”。 整个过程，“爱国”“民族荣誉”被某些媒体玩转股掌之中，在别人不动声色之时，像极了一个哗众取宠的小丑！ 有人说：利用“爱国情感”、“民族荣誉”等元素进行商业操作，是屡试不爽的手段。然而，民众的一片善良却在这一次一次的炒作真相大白后不断失望，又会有怎样一个后果？这不曾光彩的“爱国恶炒”何时休？ 这种事件在媒体炒作的当今时代其实屡见不鲜。有许多文人，为媒体关注，于是就多方利用，为自己的声名推波助澜；还有的不为媒体所关注，但却主动找媒体，设计事件，制造热点，把自己包装出台；有的明星，专为自己成立公司，专有公关部人员策划运动，请来记者，饭局之后发新闻。掺入商业味道后，时代呈现出一种普遍的浮躁心态：互相追赶、攀比名利，甚至为了出名不惜一切手段大肆渲染！ 褪去一次又一次被骗的浮躁，我们是该安静的思考，该怎样来应对媒体的着一系列恶性炒作呢？ 笔者认为：首先是媒体从业者要遵守自己的职业理念、行业规范。媒体最重要的是要以事件的旁观者、记录者为基础，规范自身的议题设置。起码要把握好宣传、信息传播、媒介利益的追求这三者的平衡。当然，也有一些手段是值得采用的。比如有些报纸分层有“质报”与“量报”之别，前者追求精品，后者面向大众，它们对自己的层次与受众定位各有不同。 其次，消费者的成熟也是一种可期待的因素。如果受众观众看新闻不是出于盲目的跟风而滥用自己的情绪，而多一些理性的思考，并出于自己真实的需要来看一些比较适合自己的实用的新闻，那么，市场的炒作将趋向健康发展。 另外，利用法律来维护网络炒作的健康发展，各方面应主动自觉地维护各自的写作权、经营权、消费选择权等等，这些因素，将共同制约炒作的机制与文化的发展机制。 （责任编辑：七月未央） |
