做生意最重要的就是巧妙的掌握时机。有“中国经营之神”美誉的陶朱公，在民间流传的“陶朱公商训”第十则就说：“能知机，售贮随时，可称名哲。”

明代兵法大家揭暄在他传世名著《兵经百篇·速篇》中说：“有智而迟，人将先计，见而不决，人将先发；发而不敏，人将先收，难得者时，易失者机，迅而行之，速哉！”意思是说，发现战机而犹豫不决，敌人就会先发制我；我虽先发而行动不够快，敌人就会先收其利。难得的是时间，易失的是机会，行动一定要迅速。

《吴子兵法·治兵篇》提到：“用兵之害，犹豫最大，三军之灾，生于狐疑。”在战争中，把握战机，毫不犹豫地扑向敌人，往往是取胜的重要条件。公元前48年，凯撒与庞培决战，开始互相僵持不下，凯撒后来就是利用了庞培的部分转移阵地，开始拆帐逢的瞬间，指挥部队从侧翼猛攻，大败庞培。

作战要讲时机，竞争也要讲时机。机不可失，时不再来，所以，买卖要随时，挨延则机宜失。中国有一家公司把握商机推广天然花粉，结果名噪一时。里根在担任美国总统期间，他的女儿透露：“20年来，父亲冰箱里的花粉从未间断过，他喜欢每天下午四点吃一次天然花粉食品，长期如此。”

这则新闻，帮了这家“保灵”公司的大忙，因为他们正在为如何将天然花粉食品“保灵蜜”推销给消费者，而伤透脑筋。不久，又有消息传来：“据里根的助理说：里根总统在健康问题上有自己的秘诀，那就是：吃花粉，运动多，睡眠足。”

抓住有利时机，利用这些新闻，这家保灵公司大做广告。

果然，不多久大陆各地及全世界都了解这位美国历史上年纪最大的总统，之所以精力充沛是因为常服花粉。于是保灵的花粉食品很快占领了大陆市场，进而跻身国际市场，成为国际流行的健康食品。保灵公司把握住了机会，将里根的健康新闻变成了该公司成功的决窍。

1981年，大陆第一军医大学研制成功一项新成果，可以生产当时市场上还不多见的药物牙膏。第一军医大学把这一成果推荐给广州牙膏厂时，该厂却坚持自己是全国著名的几个有数的牙膏厂之一，对这一研究成果不屑一顾。当时，近在咫尺的广州软管厂看准了药物牙膏大有前途，果断决定，引进第一军医大学的研究成果，在1982年向市场推出207万支牙膏新产品——“洁银”。果然不出软管厂所料，“洁银”一问世，便受到消费者欢迎。到1984年，“洁银”年产量已达5000万支，给软管厂带来丰厚的利润。