春秋时期有一个很高明的画家，某天被请来为齐王画像。画像过程中，齐王问画家：“比较起来，什么东西最难画呢?”

画家回答说：“活动的狗与马，都是最难画的，我也画得不怎么好。”

齐王又问道：“那什么东西最容易画呢?”

画家说：“画鬼最容易。”

“为什么呢?”

“因为狗与马这些东西人们都熟悉，经常出现在人们的眼前，只要画错哪怕一点点，都会被人发现而指出毛病，所以难画，特别是动态中的狗与马难画，因为既有形又不定型。至于鬼呢，谁也没见过，没有确定的形体，也没有明确的相貌，那就可以由我随便画，想怎样画就怎样画，画出来后，谁也不能证明它不像鬼，所以画鬼是很容易的，不费什么神。”

画鬼之所以容易，不怎么费神，关键在于它所表达的是一种概念，是一种没有任何参照物、无法对比和具体化的东西。概念炒作在商战中也能够扮演重要的角色，取得出人意料的效果。

2004年，借助成功的概念炒作，上海通用在汽车市场遭遇下滑的时候，稳扎稳打，销量增长25％，达到25万多辆。上海通用自赛欧的推出后，就开始展示其“聪明”的一面：中国正处于发展阶段，大多数人不仅买不起中高档轿车，而且对价格便宜的小型经济车的要求也十分苛刻。那么他们就顺势推出了10万元小别克的概念，让一款当时已经在欧洲换代的轿车在中国“如日中天”。在抛出家庭轿车概念之初，赛欧的形象是其乐融融的一家三口；后来，则是一个年轻人坐在赛欧中幻想自己在路上飞奔；现在，则是一个刚刚工作几年、事业初成的白领开着赛欧车回家探望父母，广告词也变成了针对新一代城市白领阶层的“自主新生活”。上海通用是概念营销的专家，它的概念营销在赛欧这款车上体现得淋漓尽致。概念炒作是上海通用成功的一大法宝。