企业的成功，起最终决定作用的是扎扎实实地提供自己的产品和服务，这是实实在在的工作。但是作为一种手段，概念的炒作还是很有效的。概念炒作就是对自己的产品或者服务有一个可观、真实的认识；发现了一个特殊的价值，找到一个突出的卖点，这个时候概念就产生了；然后通过媒体和各种宣传方式让广大的消费者对这个卖点产生兴趣从而形成购买欲望。

概念只是营销手段当中的一种，必须要有足够的产品支持，绝对不能故弄玄虚、停留在炒作层面。综观如今的高端彩电市场，虽然表面上一片繁华，但细观之，却是概念炒作多于技术进步。而且降价似乎成了高端彩电企业争夺市场份额的唯一手段。对此，有关专家指出：技术进步才是市场发展的关键，光靠概念炒作和使用落后技术的产品大幅降价来赢取市场的做法，不符合企业长远发展战略。

高端彩电企业的竞争要从概念炒作向技术竞争过渡。对于新技术产品来说，概念普及后的技术普及，企业和媒体应该承担起责任。然而部分国内液晶电视机品牌目前仍然只停留在产品概念的竞争上，产品品质改进缓慢，只是单纯地以不断降价的方式来获取消费者的关注，这样既不利于企业自身的发展，也不利于整个高端电视机市场的健康发展。因此，企业需要调整战略，适应市场变化趋势，将主要精力投放于技术创新之中，真正为消费者着想，最终以优质廉价的产品博得市场青睐。

不过，概念炒作，对为目前中国国内市场而言，仍不失为一种非常有用的手段，同时也是企业经营管理者需要掌握的一种技能。

（责任编辑：萧山剑客）