楚国有个人在大街上卖长矛和盾牌。为了招徕顾客，他举起盾牌夸耀说：“我的盾牌非常坚固，无论什么武器都刺不穿它!”

他放下盾牌，又举起长矛吹嘘说：“我的长矛锋利无比．无论什么东西一刺就穿!”

这时，有个人问他说：“如果用你的长矛来刺你的盾牌，那结果是什么样呢?”

那个楚国人一句话也答不上来。

宣传，为自己的商品作宣传，并没有任何的过错，但是这个楚国商人却吹嘘得过了头，结果被别人问了一个张口结舌。在市场上，像这样想也不想就张口瞎吹的商家也绝非个别，但是，笔者还是要告诫大家：销售量和效益是靠自己产品过硬的质量和良好的服务挣来的，不是靠夸大的宣传从消费者那里哄骗来的。“名牌”是在市场中形成的，消费者通过自己对各种产品的比较，逐渐形成对一种品牌的忠诚度，如果产品本身没有良好的品质，即使在宣传中使用的形容词和修饰语多么的晃眼，也不会得到认可，弄不好还会搬起石头砸自已的脚，自毁江山。

虚假宣传不但违反了商业道德，也触犯了我国的相关法律，但是这种行为的践行者还是前仆后继，归根到底是利益的驱动，只看到了眼前的蝇头小利，没有看见事后的多方损失。想在消费者心目中形成品牌优势，不是一朝一夕的事情，而是长久的积累，绝对不可以为了目前的利益而杀鸡取蛋。

(责任编辑：阳光无痕)