“老老实实做人，规规矩矩酿酒”，这是哈啤传承百年的“训诫”，也是哈啤立足市场潮头，搏击中国乃至国际啤酒市场的“利器”。哈啤集团执行主席李文涛说，哈啤的百年历史是漫长的，同时又是艰辛的。历史告诉我们，要做长寿企业，必须讲求诚信。因为，市场经济是法制经济，是信用经济。只有遵循这一规则，企业才能永续经营。企业是股东、员工、消费者、供应商、经销商的“利益共同体”，只有都获益、都满意，这根链条才能运转，而维系链条运转的就是相互间的诚信。“岁月流转，情怀依旧”，这是哈尔滨啤酒的广告语。在某种意义上，这则广告语诠释了哈啤的生存之道：诚信经营。诚信虽然是无形的，但哈啤却把诚信当成资源来开发，并搭建了以诚信为核心的企业文化平台，确定了“为顾客提供最满意的产品、让股东取得最好的回报、给员工创造提升自我价值的环境”的哈啤经营理念。

在哈啤流行着这样一句话：竞争对手并不可怕，可怕的是对顾客失去诚信。的确，市场经济条件下，失败可能是暂时的，但失信则会让你成为永远的失败者。哈啤正是严守“规则”，并以诚信争取机会，以诚信把握机会，才在后来的中国啤酒业两次大的兼并整合浪潮中积攒了雄厚的“家底”，囊收了11家加盟企业，打造了中国啤酒业目前为数不多的“航空母舰”。

同为酿酒行业的企业，曾在1996年夺得央视广告“标王”的山东秦池酒厂却因诚信问题落了个资产整体出售的结局。原为山东临朐县酒厂的秦池酒厂依靠其在央视的广告轰炸，几乎在一夜之间就使“秦池”成为家喻户晓的品牌。1997年年初，一则关于“秦池白酒是用川酒勾兑的”新闻报道，把蝉联标王的秦池从宝座上拉了下来。2000年7月，一家酒瓶帽的供应商指控秦池酒厂拖欠300万元货款，地区中级法院判决秦池败诉，并裁定拍卖“秦池”注册商标，一个靠几亿元打造的商标就这样以几百万元的价格用来抵债了。

无论过去、现在和将来，诚信都是企业生存和发展的重要条件。尤其在经济全球化的现代市场经济时代，伴随着信息化的发展和网络经济的兴起，诚信已成为企业扩大交往、促进合作、走向世界的通行证；由诚信而带来的利益和由不诚信而导致的损害，将因经济全球化而成倍放大。诚信作为商业发展的基础，是支持品牌的重要保障。拥有了诚信，品牌可以获得巨大的价值，失去了诚信，品牌必将走向灭亡。

（责任编辑：萧山剑客）